NuBra是相当多女性在穿著露背礼服、婚纱时不可或缺的必备产品，但您知道「NuBra」其实并不是隐形胸罩的代称吗？NuBra事实上是台湾绝世好波公司的注册商标，近期两家台湾业者在网路上以NU BRA、NUBRA、NuBra等名称贩售隐形胸罩，被控侵犯商标权，就以媒体报导及网友讨论为证据，辩称NuBra就是隐形胸罩的代名词，而非专用商标，大家都可以用。
究竟专用商标和产品代名词的分野在哪里？企业大量推广品牌、吸引消费者目光的同时，又该如何避免品牌变成通用的产品代名词？长年辅导企业智财管理的资策会科法所创智中心施品安组长表示：「若已注册的商标，后续因消费者或企业不当使用，而失去品牌的识别性，变成产品的通用名称，将面临失去品牌作为市场区隔、优势竞争的命运。」
不只NuBra，近年来商标通用化已造成相当多争议，如搜寻引擎龙头Google，亦遭到挑战，许多人认为「Google」已被当作「网路检索」的代名词，失去了指示特定服务来源的识别性。虽然法院最后认定NuBra、Google商标未被通用化，但仍引发商标存续的危机。事实上，许多国际知名商标，如Zipper（拉炼）、Aspirin（头痛药）等，已因使用不当，成为通用化名称，不再受商标权保护。可见并非注册了商标企业就能高枕无忧，商标权的维护和使用仍是企业需重视的课题。 有鉴於此，许多国内外企业已开始重视商标使用管理，包含软体企业Adobe拯救photoshop不要变成「修图」的代名词、可口可乐公司（Coca-Cola）、英特尔股份有限公司（Intel）皆订有专属的「商标使用规则」。为协助国内企业了解国际知名大厂如何避免大红大紫的品牌成为公共财，资策会科法所创智中心即将於5月下旬推出「品牌智财指南系列」，大方分享商标使用规则手册、商标使用教具等内容，传授企业正确使用、授权、管理品牌商标的秘诀，不让企业的知名品牌变成产品通用代称！
文章出处: NEWTALK