美国总统川普女儿伊凡卡(Ivanka Trump)如今在全球赫赫有名,也无疑是最有名的「伊凡卡」。沾著父亲入主白宫的光环,她的名声甚至让一堆妈妈都将宝宝取名为伊凡卡。
作为川普的女儿,伊凡卡自首次在川普的实境秀「谁是接班人」担任评审后,便小心翼翼地塑造自己的形象。加上身居政府要职,伊凡卡的名声更是水涨船高。
不过拥有高曝光度不一定是件好事。和父亲川普一样拥有众多品牌的伊凡卡,发起了国际法律行动来保护她的名字还有姓氏。伊凡卡在中国的某些地区被视为成功典范,当地企业家纷纷抢著注册。他们希望伊凡卡名字的光环能让他们大赚一笔。
川普的公司提出一系列的申请,要以「伊万卡」(在中国伊凡卡的译名)这个字在中国申请商标,作为智慧产权策略的一部分。伊凡卡川普(Ivanka Trump)品牌总裁克莱姆表示,不相干的第三方申请商标的数量激增,促使该公司迅速行动,确保他们在中国这个商标侵权猖獗的地方能保有权利。
伊凡卡在美国也要阻止想以她的名字牟利的人。她的知识产权持股公司伊凡卡.川普商标公司(Ivanka Trump Marks LLC)於12月时在时尚用品部分以Ivanka之名注册了商标。
过去五年,该公司一直替类似的名字申请商标,使用在各个领域上。例如夹克、包包、眼镜以及各种家居用品。
伊凡卡川普品牌发言人表示,该品牌目前没有计划删除川普这个姓氏。但申请伊凡卡这个商标让她们保有选择权。
伊凡卡的商标在美国是「意图使用商标」,这让其他人不能使用。一旦被批准,「意图使用商标」持有人最终必须提交证明,证明此商标在一定的时间内有被使用。
随著伊凡卡的名气增大,她捍卫商标的能力将随之增强。Arent Fox专攻时尚法的知识产权律师马什表示:「我们从未有过这么热衷於利用总统曝光度的第一家庭。伊凡卡现在可能被认为是个著名品牌。」
根据伊凡卡2009年出的书,伊凡卡2007年创立珠宝品牌,当时她和她的伙伴争论到底要用她的名字伊凡卡就好,还是她的全名伊凡卡川普。
她说:「回头来看,我想伊凡卡这个名字应该可以成功奏效,因为很有特色。但我们都意识到,若要将品牌扩大至国际性市场,不用川普这个具有标志性的名字将是大错特错。」
她的品牌很快地申请了以她的全名伊凡卡川普申请商标,并推出一系列的工作服、鞋子和平价皮革包包,利用了他爸爸花了数十年经营的品牌光环。伊凡卡认为川普这名字代表奢侈、魅力、财富和渴望,她想要把这种感觉带到她的新创品牌上。
如果一个品牌名称已在消费者脑中根深柢固进消费者,他们会认为这品牌更使人安心。如果伊凡卡2015年时还不算有名,大家现在肯定知道她是谁了。毕竟脸蛋偶尔出现在杂志广告和巴士站上是一回事,每天晚上都在新闻上又是另一个层次了。
我们可以说,「伊凡卡」这个名字的知名度,正逐渐赶上流行天后碧昂丝和玛丹娜。
新闻出处:联合新闻网
https://udn.com/news/story/6811/2435429